做SEO優(yōu)化的工作內(nèi)容是什么？
2022-12-02 加入收藏
介紹了“SEO是什么? 簡單說給你聽”之后，很多客戶接著問我們：“SEO都在做什么工作？” 大部分的人對SEO工作內(nèi)容并不清楚，就讓我們來說明SEO的工作內(nèi)容。
延伸閱讀: SEO是什么？為什么重要呢？
SEO團隊有哪些成員？
除了網(wǎng)頁設計團隊以外，我們把SEO成員分成三個工作群組“SEO顧問”、“網(wǎng)站分析師”、“內(nèi)容行銷策略師”，這三個人工作是緊密鏈接的，只有合作無間下才能創(chuàng)造有價值的成果。
SEO顧問
這個角色需要有SEO專業(yè)背景，需要根據(jù)網(wǎng)站的“分析數(shù)據(jù)”去建議網(wǎng)站應該怎么執(zhí)行什么策略，讓SEO可以達到行銷最佳化，是主導SEO方向的關鍵人物，好的SEO顧問總是可以用“數(shù)據(jù)”去提出建議，SEO顧問是SEO工作的指揮中心，由顧問來主導整個SEO專案。
延伸閱讀：如何讓您找到適合的SEO顧問？
網(wǎng)站分析師
這個工作不僅需要SEO背景更需要熟悉各種“網(wǎng)站分析工具”，然后提供給SEO顧問報表，讓SEO顧問可以做判斷后給出網(wǎng)站建議，因此網(wǎng)站分析師不能只是熟悉工具，更應該具備“商業(yè)思維”才能幫客戶想到更多，SEO工作的網(wǎng)站分析師是一個挖掘數(shù)據(jù)的重要人物，有了關鍵數(shù)據(jù)才能走向SEO的正確方向。
延伸閱讀：哪些SEO排名工具是有效的呢？
內(nèi)容策略師
內(nèi)容策略師的工作幫助客戶找出網(wǎng)站可以寫的內(nèi)容，內(nèi)容策略師根據(jù)工具的查詢與分析，引導優(yōu)化、修正網(wǎng)站的內(nèi)容架構(gòu)，并根據(jù)分析提供“關鍵字題材”給客戶參考，并幫助客戶完成文章，過程中需要內(nèi)容企劃、素材設計、文案撰寫... 內(nèi)容策略師就是一個引導并檢視成果的角色，SEO對于網(wǎng)站內(nèi)容比重越來越重要之下，SEO工作的內(nèi)容策略師將是SEO成敗的重要關鍵人物。
延伸閱讀: 如何找到合適的SEO關鍵詞進行優(yōu)化？
工作情境
業(yè)務接到一個SEO專案，SEO顧問開始擬定計劃并分配工作。
第一步：先交由網(wǎng)站分析師開始進行“網(wǎng)站初步分析”，初步分析之后會知道“網(wǎng)站的架構(gòu)缺失”、“網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)據(jù)”、“網(wǎng)站關鍵字數(shù)據(jù)”、“競爭對手網(wǎng)站數(shù)據(jù)”..將數(shù)據(jù)交給SEO顧問后，由顧問對網(wǎng)站提出建議，如果SEO跟網(wǎng)頁設計是同一個團隊，那SEO工作初期就會更順利，包含數(shù)據(jù)分析的安裝、設定，可以省下溝通整合的時間。
第二步：由“內(nèi)容策略師”工作群組去主導修正網(wǎng)站架構(gòu)、新增“網(wǎng)站內(nèi)容”，讓網(wǎng)站符合搜索引擎的優(yōu)化條件，通常這時候會分成“技術編輯”、“內(nèi)容編輯”，技術編輯就是去優(yōu)化網(wǎng)站的程式碼，技術編輯中的“網(wǎng)站架構(gòu)調(diào)整”是SEO工作需要技術的項目，而行銷編輯就是進行網(wǎng)站的“內(nèi)容行銷”，包含文章的優(yōu)化與撰寫，如果SEO公司跟網(wǎng)頁設計公司不是同一家，那么網(wǎng)站架構(gòu)調(diào)整通常SEO工作會遇到阻礙，這時候就只能盡量做了，拿不到的架構(gòu)分數(shù)就用內(nèi)容去搶分了。
延伸閱讀: 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如何設置才對SEO更有利呢？
第三步：由網(wǎng)站分析師持續(xù)觀察網(wǎng)站的變化，并制作網(wǎng)站分析報表，通常報表會根據(jù)客戶同產(chǎn)業(yè)與情境，提出客戶想知道的“網(wǎng)站目標”報表，例如：B2B以客戶咨詢量作為“網(wǎng)站目標”，會以這個目標做出各種有關的報表，網(wǎng)站分析師的經(jīng)驗將決定數(shù)據(jù)的準確度，也是影響SEO工作的重要因素。
延伸閱讀: 網(wǎng)站關鍵詞有排名無轉(zhuǎn)化怎么辦？
SEO工作項目
| 工作項目 | 第1個月 | 第2~3個月 | 第3個月后 |
|---|---|---|---|
| SEO顧問咨詢 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 站長工具安裝 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 數(shù)據(jù)分析安裝 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站SSL憑證 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| Sitemap 檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 301 重定向設定 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 404 網(wǎng)頁檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)址優(yōu)化 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 導航檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 重復內(nèi)容處理 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| Robot.txt 檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站速度檢測 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 程序壓縮檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 圖片壓縮檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 移動設備兼容性 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 結(jié)構(gòu)化資料 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| Meta資料檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| H1~H5標簽 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 圖片替代文字 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 設計公司溝通 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 基本內(nèi)容檢視 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 產(chǎn)品內(nèi)容檢視 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 關鍵字規(guī)劃 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 文章規(guī)劃與撰寫 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 內(nèi)部鏈接串連 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 競爭對手分析 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 關鍵字排名追蹤 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 文章二度優(yōu)化 | -- | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| SEO成效報告 | -- | -- | 執(zhí)行 |
| 外部鏈接建設 | -- | -- | 執(zhí)行 |
SEO執(zhí)行的困境有哪些？
找錯SEO廠商
“保證排名排上再付錢”、“保證快速排上”、“保證第一頁”，太多相關的話術充斥在互聯(lián)網(wǎng)上，的確很吸引人，但是他們?nèi)绻恰昂诿迸琶本蜁苈闊驗槎虝r間雖然排上，但如果被搜索引擎發(fā)現(xiàn)會整個移除排名非常不值得，好的SEO廠商會提供正確的網(wǎng)站分析與建議，幫助企業(yè)選擇較佳關鍵字去進行“內(nèi)容編排”，好的SEO廠商可以提出長遠的SEO工作流程與目標。
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SEO與網(wǎng)頁設計不同團隊
如果SEO團隊跟設計網(wǎng)站的團隊是同一家公司，那么“技術編輯”比較能順利整合，執(zhí)行上不會有溝通、互推責任、等來等去的問題， 網(wǎng)頁設計公司不懂SEO就常常會“聽完還是不懂要做什么？”，SEO廠商不懂網(wǎng)頁設計就會“不知道怎么說明要做什么？”，也因為整合問題有很多SEO公司提出“網(wǎng)站建置顧問”的服務，目的就是在網(wǎng)站初期就可以把SEO架構(gòu)置入到網(wǎng)站，以免后續(xù)還要更動網(wǎng)站架構(gòu)，增加了SEO工作的執(zhí)行難度。
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SEO整合工作
| 工作項目 | SEO公司 | 網(wǎng)頁設計 | 廣告營銷 |
|---|---|---|---|
| 網(wǎng)站基礎掃描檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站基礎META撰寫 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 搜索引擎相關服務整合 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)資料化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 網(wǎng)站速度最佳化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 關鍵字布局建議 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 關鍵字收錄分析 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 競爭對手分析 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 文章系統(tǒng) | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 用戶體驗優(yōu)化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 用戶行為分析 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站目標轉(zhuǎn)換設置 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
| 網(wǎng)站自定義網(wǎng)址 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 網(wǎng)站流量分析 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
| 外部流量監(jiān)控 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
| 內(nèi)容營銷企劃與制作 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
客戶無法全然的支持
客戶常常說支持，但支持需要有實質(zhì)的“預算”與“人力投入”，把網(wǎng)站交給SEO廠商就能得到“美好成果”那是“不可能的事”，如果有預算沒人力，那還算小事，可以請SEO團隊把“顧問”、“分析”、“內(nèi)容”全部一起執(zhí)行，但很多公司預算不足想自己產(chǎn)出“內(nèi)容”但卻執(zhí)行力不佳，SEO顧問模式就會有“執(zhí)行力”的問題。
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缺乏SEO遠見
SEO不是一個短時間就能看出成果的營銷方式，需要長時間的累積再累積，中途放棄之后，就會有“SEO沒有效用”的刻板印象，有遠見的企業(yè)，都會利用SEO去調(diào)節(jié)公司的營銷預算，不但賺了曝光更是得到訂單，SEM行銷包含了SEO、ADS...，很多客戶只看有即時效果的付費關鍵字廣告，缺乏長遠的SEO規(guī)劃，過了幾年之后還是大量支出ADS的廣告費，SEO工作最棘手的事情就是遇到很急的客戶，不愿意長期投資，愿意長期投資的企業(yè)絕大部分都已經(jīng)得到有效的轉(zhuǎn)換，這些轉(zhuǎn)換早就超過ADS（付費關鍵字）的ROAS（廣告投資報酬率）。
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結(jié)論
SEO是一個默默耕耘但收獲卻很慢的工作，很多人耐不住性子是可以理解的，畢竟投入許多金錢與人力，卻無法看到立即性的成果，SEO好處我們都知道了，只要正確修正網(wǎng)站、不間斷的撰寫內(nèi)容就一定可以看到成果，SEO工作可以有效推進需要多方的努力，必須要長期且持續(xù)、有毅力的執(zhí)行才能成功。