企業(yè)官網(wǎng)真的要做得越酷炫越好嗎？
2022-11-29 加入收藏
不可否認(rèn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)站的展現(xiàn)形式與互動(dòng)方式日新月異，從VR體驗(yàn)，到3D繪圖技術(shù)，網(wǎng)站變得越加新銳、越加酷炫。
今天，我們以“青島海逸醫(yī)療器械”使用凡科建站所搭建的企業(yè)官網(wǎng)為例，站在傳統(tǒng)企業(yè)角度思考：企業(yè)官網(wǎng)是否做得越酷炫、越抓人眼球就越好呢？
01
回歸網(wǎng)站源初，實(shí)用是根本
如今網(wǎng)站的類(lèi)型主要有展示型、商城型、服務(wù)型、論壇型、信息發(fā)布型5大類(lèi)型，企業(yè)選擇哪種類(lèi)型進(jìn)行搭建，取決于企業(yè)所處的行業(yè)與自身的屬性。
以青島海逸為例，作為一家醫(yī)療器械直銷(xiāo)與批發(fā)相結(jié)合的企業(yè)，批發(fā)采購(gòu)渠道占據(jù)了企業(yè)營(yíng)收的大部分份額。
因此對(duì)于官網(wǎng)的搭建，核心目的以展示品牌形象與企業(yè)專(zhuān)業(yè)度為主，其次則是借助網(wǎng)站的SEO優(yōu)化為企業(yè)帶來(lái)新的銷(xiāo)售線(xiàn)索。
海逸市場(chǎng)總監(jiān)介紹，「醫(yī)療器械的銷(xiāo)售比較特殊，搭建自己獨(dú)立的網(wǎng)站為的是幫助企業(yè)在客戶(hù)面前樹(shù)立良好的品牌形象，線(xiàn)上成交并不是網(wǎng)站考慮的重點(diǎn)。同時(shí)獨(dú)立的官網(wǎng)擁有屬于自己的獨(dú)立域名，更加利于后期的推廣?！?/span>
從中我們可以看到，海逸的企業(yè)官網(wǎng)側(cè)重于實(shí)用性，在“純粹”的設(shè)計(jì)里，將官網(wǎng)對(duì)外展示企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、行業(yè)信息的作用進(jìn)一步強(qiáng)化，正如設(shè)計(jì)大師包豪斯所倡導(dǎo)的“至簡(jiǎn)設(shè)計(jì)”。
除此之外，展示型官網(wǎng)還能在線(xiàn)下與客戶(hù)洽談時(shí)發(fā)揮作用。特別是對(duì)于醫(yī)療器械的銷(xiāo)售，在過(guò)去銷(xiāo)售人員向客戶(hù)介紹產(chǎn)品時(shí)僅能使用廠(chǎng)家提供的紙質(zhì)宣傳冊(cè)。
但使用凡科建站搭建官網(wǎng)后，其網(wǎng)站的自適應(yīng)性，能讓銷(xiāo)售人員直接通過(guò)手機(jī)將產(chǎn)品與企業(yè)信息都發(fā)給客戶(hù)，大大節(jié)約了成本。這也是為何傳統(tǒng)企業(yè)紛紛構(gòu)建官網(wǎng)的其中原因之一。
02
網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)，從視覺(jué)與體驗(yàn)感考量
設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約并不意味著簡(jiǎn)單處理，對(duì)于官網(wǎng)的設(shè)計(jì)，海逸也有自身的思考。
首先，從網(wǎng)站的視覺(jué)上考量。
官網(wǎng)雖然僅以淺色調(diào)為主，但也結(jié)合可品牌VI色進(jìn)行點(diǎn)綴，加深瀏覽者對(duì)品牌印象。
除此之外，網(wǎng)站的簡(jiǎn)約淺色設(shè)計(jì)風(fēng)格為了契合醫(yī)療器械所給人帶來(lái)明亮、干凈、健康的感覺(jué)。因此可以看到，無(wú)論是網(wǎng)站整體版面，還是產(chǎn)品展示圖、文章封面圖，都以白色為底板，其作用就是為了強(qiáng)化“醫(yī)療器械”的視覺(jué)力。
當(dāng)然，對(duì)于從事醫(yī)療行業(yè)的海逸而言，淺色的設(shè)計(jì)也有更多專(zhuān)業(yè)的考量。
「海逸的官網(wǎng)文本信息比較多，如果以深色作為設(shè)計(jì)主色，文本發(fā)出的光比較少，我們的瞳孔需要擴(kuò)大以允許更多的光線(xiàn)。這樣很容易導(dǎo)致瀏覽者在長(zhǎng)時(shí)間閱讀時(shí)出現(xiàn)圖像模糊與疲勞，大大降低了閱讀的便利性?！?/span>
「反之，以淺色為背景時(shí)，我們?cè)诳窗灼習(xí)r虹膜不會(huì)變寬，因此瞳孔仍然很窄，無(wú)需花太多精力就可以專(zhuān)注于事物，注意力也變得更加聚焦。」海逸市場(chǎng)總監(jiān)如是說(shuō)。
其次，從用戶(hù)體驗(yàn)角度出發(fā)。
一個(gè)好的網(wǎng)站，除了讓人視覺(jué)上的滿(mǎn)足，必須考慮到使用者的體驗(yàn)感。
在海逸官網(wǎng)里，考慮到客戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站后要第一時(shí)間了解產(chǎn)品，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者特意加入的站內(nèi)搜索功能，并將該功能放在網(wǎng)頁(yè)頭部顯眼的位置，便于客戶(hù)使用。
對(duì)于并不了解海逸產(chǎn)品類(lèi)別的客戶(hù)，在搜索欄下增添產(chǎn)品標(biāo)簽與名稱(chēng)，讓客戶(hù)能迅速找到想了解的產(chǎn)品。
在新聞資訊與產(chǎn)品的展現(xiàn)布局上，海逸則采用“瀑布流”與“幻燈片”兩種不同的方式。
“瀑布流”的文章瀏覽操作，一方面以“瀑布式”的布局，能顯示站內(nèi)文章數(shù)量龐大，從而給瀏覽者帶來(lái)專(zhuān)業(yè)感；更重要的是，“瀑布流”滾動(dòng)操作能夠提高瀏覽者的參與度。
海逸市場(chǎng)總監(jiān)介紹，「“瀑布流”的布局讓每一次滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)都會(huì)有新的內(nèi)容出現(xiàn)，而不需要鼠標(biāo)指針去點(diǎn)擊。特別是對(duì)于像文章這一類(lèi)信息比較多的內(nèi)容，滾動(dòng)式能讓客戶(hù)瀏覽時(shí)間更長(zhǎng)，要是使用翻頁(yè)式布局，反而增加了交互的成本?！?/span>
對(duì)于產(chǎn)品的展現(xiàn)形式，海逸官網(wǎng)采用“幻燈片”播放。這種方式主要考慮到用戶(hù)瀏覽是以“目標(biāo)導(dǎo)向型”查找任務(wù)為主，必須從大量的信息中尋找特定的內(nèi)容。因此在這種情景下，幻燈片播放的形式能便于用戶(hù)能快速瀏覽商品。
由此可見(jiàn)，雖然一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)看似簡(jiǎn)單，但要給用戶(hù)帶來(lái)好的體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)上很多細(xì)節(jié)都要花心思去考量。
03
簡(jiǎn)單易用，提升網(wǎng)站搭建效率
對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)而言，特別是醫(yī)療器械企業(yè)側(cè)重于渠道銷(xiāo)售為主，展示型官網(wǎng)其作用以塑造企業(yè)形象與對(duì)外發(fā)布信息為主，并不適宜花大量的人力物力去打造。
因此如何簡(jiǎn)單快速、低成本地構(gòu)建好官網(wǎng)，并且能在日后輕松管理網(wǎng)站，是傳統(tǒng)企業(yè)在構(gòu)建官網(wǎng)時(shí)繞不開(kāi)的問(wèn)題。
「在搭建官網(wǎng)前，我們把網(wǎng)站構(gòu)建想象得十分復(fù)雜。但使用凡科建站后，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)搭建網(wǎng)站也可以像做PPT那么簡(jiǎn)單?！?/span>海逸市場(chǎng)總監(jiān)談及使用凡科建站的感受，「而且網(wǎng)站的管理與運(yùn)營(yíng)都十分簡(jiǎn)單，像新聞資訊、產(chǎn)品管理功能板塊只需上傳圖片文字即可生成，連實(shí)習(xí)生都能勝任這工作?！?/span>
借助凡科建站簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品特性，海逸將官網(wǎng)在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速上線(xiàn)，讓企業(yè)在經(jīng)營(yíng)效率上得到了很大的提升。
最后，企業(yè)官網(wǎng)是否做得越酷炫、越抓人眼球就越好呢？答案是，非也！
以“實(shí)用性”為目標(biāo)的企業(yè)官網(wǎng)，樸實(shí)無(wú)華的設(shè)計(jì)其實(shí)也能滿(mǎn)足企業(yè)所需。
當(dāng)然，“實(shí)用性”必須貫穿前端的用戶(hù)使用體驗(yàn)與后端企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，正如青島海逸在使用凡科建設(shè)時(shí)，對(duì)網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)站在視覺(jué)與使用體驗(yàn)上考量，并考慮到企業(yè)官網(wǎng)的日后管理。