企業(yè)為什么要做微信小程序？能為我們帶來什么！
2022-11-21 加入收藏
為什么要做小程序？
答案：因?yàn)槟愕目蛻粼谟梦⑿虐。〉芏嗬习?，似乎認(rèn)為這個(gè)理由還不夠充足，那好，今天就跟大家詳細(xì)的聊一下。
一、大勢所趨
這四個(gè)字聽起來有點(diǎn)的虛，但卻是最實(shí)在的?？吹竭@篇文章的你，應(yīng)該都起碼知道什么是小程序，你知道微信小程序、你知道支付寶小程序、你還有百度小程序…這是國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搞的東西，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)的下一站，你說是不是大勢所趨？
二、小程序與餓了么、美團(tuán)的區(qū)別？
按照新零售的“線上引流，線下消費(fèi)”的核心，看起來，美團(tuán)、餓了么這樣的O2O平臺，更像是真正的新零售核心，那么做了餓了么、美團(tuán)，還需要做小程序嗎？
美團(tuán)點(diǎn)評慌了，微信小程序開放綠色通道賦能餐飲！
首先，強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：每一個(gè)商戶未來都必須要要有一個(gè)自己的小程序，區(qū)別是在于，你是現(xiàn)在自己主動進(jìn)入，主動去搶客戶，還是未來被動入局，被動防守。然后，建議現(xiàn)在所有的商戶都兩條腿走路，做了餓了么、美團(tuán)，同時(shí)也去做小程序，為什么呢？
1.費(fèi)用：餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評，這類平臺，除了入駐費(fèi)，還有每筆銷售高達(dá)15%、甚至是20%的傭金；但是小程序呢，只有年服務(wù)費(fèi)，全年免費(fèi)升級，再沒有任何的費(fèi)用了。
2.客戶歸屬：餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評上面來的客戶，都是平臺自己的，而不是商家的，這類客戶都是哪里有奶去哪里，比如說，你今天搞活動有優(yōu)惠，他就來你這里吃，你活動一停，他就跑去平臺上面的其他商家那里去了。但是小程序不一樣，小程序是商家自己的，客戶更是商家自己的。如果你愿意把這個(gè)客戶介紹給其他商家，對方還得給你傭金。
3.推廣方式：小程序除了獨(dú)立店鋪二維碼以外還有小程序碼，附近的小程序、公眾號關(guān)聯(lián)、頁面轉(zhuǎn)發(fā)微信好友微信群等等，更有利于二次營銷。
舉個(gè)簡單的例子，一個(gè)客戶，來你家吃的好了，想推薦給他的好友，如果你有餓了么，他就要去餓了么上面找到你的店，然后分享給他的好友，他的好友點(diǎn)擊打開，是餓了么的小程序，但是由于餓了么的小程序太大太復(fù)雜（畢竟平臺上面的店非常多），打開速度就非常慢，很費(fèi)時(shí)間，客戶很可能就不等了，算了去其他家吧。
但如果你有小程序，他可以在小程序使用列表找到你的小程序店，然后直接分享給他的好友，打開速度會非?？?，而且，這個(gè)客戶是你的，不是餓了么平臺的。
4.小程序：餓了么、美團(tuán)自己也做了自己的小程序，現(xiàn)在的流程是這樣的，餓了么做了自己的小程序，微信免費(fèi)給他流量，餓了么再把這種流量賣給你。所以說，與其在餓了么買微信給他的免費(fèi)流量，還不如直接在小程序接收微信給你的免費(fèi)流量。
三、5公里流量免費(fèi)曝光
附近的小程序，5公里流量免費(fèi)曝光，白給的流量你不要？你的同行就笑納了！打開附近的小程序，看一下，里面有沒有你的同行！
四、支付即留存、點(diǎn)擊即留存
1.在小程序的使用規(guī)則里面，有一條非常霸道的，曾經(jīng)使用列為第一優(yōu)先級。
舉個(gè)例子，客戶A曾經(jīng)在一家火鍋店吃了飯，支付的時(shí)候，掃碼掃的是這家店的小程序碼付款的，那么下次，他在微信里面搜索火鍋，出來的第一個(gè)結(jié)果，就是這家店的小程序。這個(gè)價(jià)值有多大，大家可以想象一下。所以，搶在其他人還沒有意識到的時(shí)候，先搶用戶，這是聰明的玩家做的事情。
2.微信搜一搜，帶來海量流量：
一般來說，我們搜索關(guān)鍵詞主要包含兩個(gè)?！八阉麝P(guān)鍵詞”（搜索某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊產(chǎn)品）、成交關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞最終成交）。
曾有句話是這樣說的：域名比CEO更重要！今天的小程序關(guān)鍵詞就好比當(dāng)年的域名，用好合適的關(guān)鍵詞可能給宣傳節(jié)省不少開支，而且一般來說，好的關(guān)鍵詞更容易被大眾搜索。
一個(gè)好的合適的關(guān)鍵詞還有利于塑造產(chǎn)品形象，搶先注冊關(guān)鍵詞所帶來的影響力和宣傳有絕對的優(yōu)勢，就從某種意義上來說花些錢做好小程序搶先注冊關(guān)鍵詞是非常值得的。
而且，做過淘寶、百度SEO的都知道，搜索出來的結(jié)果排列，一定會有一個(gè)參考點(diǎn)擊量，這也是淘寶商家為什么要拼命做爆品的原因，只要你能做出來一個(gè)爆品，你就不用愁流量了，平臺會源源不斷的給你流量，這一點(diǎn)，是微店做不到的，但是小程序卻能做到。
有人會說，小程序的市場還不成熟，現(xiàn)在做小程序真的靠譜嗎？可是我們回過頭來想想，等小程序的市場成熟，那么還有你的位置嗎？在這個(gè)新領(lǐng)域做一些嘗試，并沒有什么壞處，不是嗎？
因?yàn)槟阍皆缱?，在微信?nèi)的生態(tài)里面，同款的小程序就越少，你就能獲得越多的客戶，最后，積累起來，就是一筆不菲的財(cái)富，附近的小程序，還僅僅只是一個(gè)小小的縮影。
綜合以上，門店為什么要做小程序？首先，這是大勢所趨，不用你遲早會被逼著用，現(xiàn)在用，乘著微信對小程序管控還不是很嚴(yán)格，做小程序的商家還不是很多，坐享微信給你的一系列紅利，比如5公里的客流推送；做了美團(tuán)，不是你不用小程序理由，兩條腿走路，才能走的更快更遠(yuǎn)；有公眾號的，同時(shí)用小程序互補(bǔ)，成交才能源源不斷；有微店的，趕緊把微店換成小程序吧。
看一下近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，就不難發(fā)現(xiàn)，這些影響力巨大的主要產(chǎn)品都是跟著市場的需求與變化趨勢應(yīng)運(yùn)而生。并且一旦上線，就會牽動著社會的整體發(fā)展與變化，影響著人們的習(xí)慣與社會的商業(yè)形態(tài)。
1.淘寶、京東的誕生。改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，改變了中國的商業(yè)模式，帶動了互聯(lián)網(wǎng)信用經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。
2.新浪微博的誕生。改變了人們的社交形態(tài)，讓人們可以有更多的方法在網(wǎng)上發(fā)表言論，進(jìn)行互動。
3.微信的誕生。改變了人們的交流習(xí)慣，讓中國的網(wǎng)民體驗(yàn)到了不拘泥于時(shí)間和地點(diǎn)的流暢的實(shí)時(shí)聊天，讓人們愛不釋手。
4.微信公眾號的誕生。改變了互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的格局，人們漸漸將公眾號作為獲取最新資訊的首選渠道。
5 微信小程序的誕生。傳統(tǒng)的APP與單一的公眾號已經(jīng)無法滿足人們當(dāng)下的各種需求，發(fā)展都遇到了瓶頸，漸漸浮現(xiàn)出了各種問題：
如APP需要下載安裝、推廣成本高、生命周期短、使用率低、造成手機(jī)卡頓、占用內(nèi)存等問題；如公眾號功能缺乏、打開速度慢、無法實(shí)時(shí)更新、粉絲壓力大、取關(guān)率高、相似內(nèi)容泛濫等問題；而小程序正好可以解決這方面的問題！它不需要下載安裝、推廣成本低、沒有粉絲壓力，順應(yīng)了時(shí)代的變化趨勢，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物！
此外，關(guān)于微信小程序，還有一些理由使我們不得不重視！
1.微信搜索帶來的龐大流量
目前人們只會想到百度、搜狐、搜狗等，但是大家都不知道，其實(shí)微信也有搜索引擎且功能很強(qiáng)大！微信搜索不僅可以像百度一樣進(jìn)行內(nèi)容搜索，同時(shí)還支持社交搜索和應(yīng)用搜索。意思就是不僅可以像百度一樣搜索到你要查找的內(nèi)容，同時(shí)還可以直接查找和添加好友，還可以直接進(jìn)入應(yīng)用進(jìn)行體驗(yàn)。
而且微信搜索支持精準(zhǔn)搜索、模糊搜索、關(guān)鍵詞搜索。這就意味著當(dāng)人們形成以微信搜索為主的上網(wǎng)習(xí)慣之后，用一個(gè)好的名字+合理的關(guān)鍵詞，就可以讓10億的微信用戶有機(jī)會看到你的產(chǎn)品和企業(yè)，哪怕只有其中極少一部分愿意查看和買單，帶來的收益也是非?？捎^的。這些流量，你還想錯(cuò)過嗎？
精準(zhǔn)搜索：輸入一個(gè)詞匯，只顯示一個(gè)與之100%匹配的搜索結(jié)果。
模糊搜索：輸入一個(gè)詞匯，會顯示所有包含相關(guān)詞匯的搜索結(jié)果。
關(guān)鍵詞搜索：只要輸入任意一個(gè)關(guān)鍵詞，就會顯示設(shè)置對應(yīng)關(guān)鍵詞的所有搜索結(jié)果，就算名稱中不包含相關(guān)關(guān)鍵詞也會展示（關(guān)鍵詞可在后臺設(shè)置，最多可添加10個(gè)關(guān)鍵詞）
2.小程序名稱的價(jià)值
與大家熟知的域名一樣，微信小程序的名稱也具備唯一性，也就是你注冊的名字別人無法再使用。這就意味著搶占一個(gè)好的小程序名稱變得尤為重要。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過轉(zhuǎn)手域名而一夜暴富的案例屢見不鮮，因此我們有理由期待微信小程序名稱在未來的巨大升值空間和價(jià)值。
名稱的唯一性結(jié)合微信搜索的匹配機(jī)制，可以讓你的產(chǎn)品成為一個(gè)行業(yè)的代表，讓搜索該行業(yè)或產(chǎn)品的所有微信用戶都可以優(yōu)先看到你的產(chǎn)品，借著別人的粉絲，踩著別人的肩膀，輕輕松松做自己的生意。這是你要盡快做小程序的理由，在你猶豫不決的時(shí)候，好名字都被人給搶走了！
3.微信公眾號的大量粉絲資源
微信公眾號上線已久，通過這幾年的發(fā)展已經(jīng)積攢了很多的粉絲，相信讀這篇文章的你，曾經(jīng)關(guān)注過或正在關(guān)注的微信公賬號也不在少數(shù)。但是如今隨著公眾號發(fā)展遇到瓶頸，如何讓這些粉絲轉(zhuǎn)化成更多的價(jià)值卻成了一個(gè)大難題。這些粉絲數(shù)據(jù)如果就那么放著不用，就是一種資源的浪費(fèi)，是非?？上У?。而如今有了小程序，正好可以把這些粉絲的資源用起來，為各個(gè)商戶帶去流量，同時(shí)又給那些沉寂了很久的公眾號注入新的活力，可謂一舉多得。
小程序與公眾號進(jìn)行關(guān)聯(lián)之后，可以讓公眾號的粉絲通過自定義菜單、圖文消息、相關(guān)小程序、關(guān)聯(lián)消息通知等入口直接進(jìn)入小程序，且這部分用戶的轉(zhuǎn)化率往往會比外部流量所帶來的轉(zhuǎn)化率要高，因?yàn)楫吘龟P(guān)注公眾號的用戶本身對于微信平臺也是比較認(rèn)可度的。
4.附近的小程序 + 小程序支付，實(shí)體門店的福音
附近的小程序功能可以讓方圓5公里內(nèi)所有的微信用戶都可以看到你的小程序，為你帶來附近的精準(zhǔn)流量。正巧在附近、正好在玩微信、正好打開附近的小程序界面，滿足這些條件的人，不論他的初衷是什么，都有極大可能成為你的有效用戶。如果在繁華地點(diǎn)設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)，那么附近的小程序功能，每時(shí)每刻都將為你帶來可觀的流量，而且這些流量并不需要你做任何的操作，也不需要投入任何成本。
而且在小程序內(nèi)支付成功之后，可以給客戶發(fā)送多條模板消息，模板消息會在微信首頁的聊天列表中展示，辨識度較高，觸達(dá)用戶的概率比一般的訂閱號要高出很多。用戶看到模板消息之后，只需要點(diǎn)擊就可以再次進(jìn)入小程序，可以起到讓用戶回流、促進(jìn)二次消費(fèi)的效果。大家都知道，之前對于線下的商戶來說，不管是支付寶還是微信支付，都只是一種單純的支付方式而已，并沒有為商戶帶來更多的價(jià)值，用戶付完款之后是否還會再來光顧永遠(yuǎn)是一個(gè)未知數(shù)，是屬于不可控的范圍。但現(xiàn)在有了小程序，可以把線上線下的場景打通，形成一個(gè)良性的自循環(huán)：
a：用戶通過附近的小程序功能找到商家的實(shí)體門店，到店進(jìn)行消費(fèi)并享受服務(wù)，商戶可以坐等用戶上門；
b: 如果商戶的小程序支持網(wǎng)上購物的功能，用戶甚至不用到店直接就可以消費(fèi)并享受服務(wù)，方便了用戶的同時(shí)，也讓商戶獲得了用戶的有效數(shù)據(jù)；
c: 經(jīng)過商戶實(shí)體門店附近的用戶無意間進(jìn)入商戶并進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，讓用戶通過小程序來進(jìn)行支付，則商戶可以獲得用戶的有效數(shù)據(jù)，且可以通過模板消息引導(dǎo)用戶進(jìn)行二次消費(fèi)；
這種操作方式，可以把線上線下的流量更好的轉(zhuǎn)化為商戶的有效數(shù)據(jù)，并且可以更好的管理和維護(hù)用戶，提升用戶粘度和留存率。
5.入口多 + 成本低 + 周期短
微信小程序的入口分布廣、深度淺，讓人們進(jìn)入小程序的方法更多、更簡單。這一點(diǎn)已經(jīng)是APP和公眾號等傳統(tǒng)應(yīng)用無法超越的優(yōu)勢，這個(gè)特性給小程序賦予了無與倫比的推廣優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下什么成本最貴？最貴的莫過于市場推廣成本！而小程序的入口分布決定了它的市場推廣成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品！借助于微信的大數(shù)據(jù)，結(jié)合方便的進(jìn)入方式，可以說它為很多的中小型企業(yè)和商戶節(jié)省了大量的推廣成本，現(xiàn)在大家都可以借助微信的大數(shù)據(jù)去嘗試推廣自己的產(chǎn)品了。
成本中占最大比重的推廣部分已解決，剩下的成本也不是問題，本身具備開發(fā)能力的公司大可以讓技術(shù)人員去學(xué)習(xí)小程序編程語言，而沒有開發(fā)能力的公司也不要緊，只需要找一個(gè)信得過的第三方服務(wù)商就能輕松解決這個(gè)問題。微信小程序開發(fā)成本和人工成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于APP，資金不夠雄厚也可以玩轉(zhuǎn)小程序。
6.后臺數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，運(yùn)營節(jié)奏易把控
其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)上的大多數(shù)產(chǎn)品其成功與否往往有著很多的決定因素，其中固然最重要的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)，但還有一個(gè)不可忽視的因素就是運(yùn)營！再好的產(chǎn)品推廣不到位、定位不準(zhǔn)確、更新不及時(shí)、維護(hù)不到位、管理不給力，那最后還是會慢慢被遺忘在歷史的洪流當(dāng)中。
那么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營里什么最重要？其實(shí)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營都離不開數(shù)據(jù)（新增用戶、總用戶、總收入、平均收入、留存率、付費(fèi)率、轉(zhuǎn)化率等等）！只有懂得解讀和利用這些數(shù)據(jù)，才能更好的了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，分析出適合產(chǎn)品運(yùn)營的戰(zhàn)略，持續(xù)不斷的優(yōu)化產(chǎn)品，在激烈的競爭中屹立不倒。
小程序不僅可以在后臺統(tǒng)計(jì)到實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)，而且小程序前端的內(nèi)容可以隨時(shí)更改，可以讓你隨時(shí)掌控運(yùn)營節(jié)奏，讓你的運(yùn)營有了無窮多的可能性。所以，對于運(yùn)營管理者來說，小程序也是一個(gè)未來不可缺少的運(yùn)營助手和平臺。
7.新興市場，一片藍(lán)海，誰都有機(jī)會
如果如今微信小程序已經(jīng)上線好幾年，市場幾近飽和，那么我們也沒有必要頭破血流的硬要往里擠，大可以找其他的出路。但是這個(gè)產(chǎn)品如今上線僅一年多的時(shí)間，市場處于一片藍(lán)海，還有很多的機(jī)會等著我們?nèi)ネ诰蚝桶盐铡?/span>
微信小程序這個(gè)新興市場上，大家都處于同一個(gè)起跑線，在這個(gè)相對公平的環(huán)境下，起碼你有了可以與那些人一較高下的 機(jī)會！而這種千載難逢的機(jī)會，如果因?yàn)槟阕约旱氖韬龆装桌速M(fèi)掉，那今后就別想著去怨天尤人了。
如果說互聯(lián)網(wǎng)思維改變了傳統(tǒng)企業(yè)的思維慣性，那么微信則改變了傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)慣性。微信不僅成就了一批頗有影響力的自媒體人，還幫助了不少個(gè)人和企業(yè)創(chuàng)造了巨大價(jià)值。微信營銷，微信生意風(fēng)生水起，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)想借助這張“移動互聯(lián)網(wǎng)的船票”上岸。
綜合以上，門店為什么要做小程序？首先，這是大勢所趨，不用你遲早會被逼著用，現(xiàn)在用，乘著微信對小程序管控還不是很嚴(yán)格，做小程序的商家還不是很多，坐享微信給你的一系列紅利，比如5公里的客流推送；做了美團(tuán)，不是你不用小程序理由，兩條腿走路，才能走的更快更遠(yuǎn)；有公眾號的，同時(shí)用小程序互補(bǔ)，成交才能源源不斷；有微店的，趕緊把微店換成小程序吧。